Hvordan genererer du custom url’er til dine kampagner?

Du har lige fået et nyt produkt hjem, og vil gerne se mulighederne i, at promovere det igennem alle dine salgskanaler. Du ved at det er muligt at lave specifikke AdWords annoncer, som målretter sig direkte mod produktet, og hermed generere både A/B-annoncer og så meget andet. Problemet opstår, når du vil prøve at gennemføre samme process på andre salgskanaler såsom nyhedsbreve og sociale medier. Hvordan er det muligt at tracke effekten af de forskellige opslag, nyhedsbreve m.m.? Svaret er simpelt — svaret er Custom Url’er. Google har gjort det muligt, at indsætte specifikke parametre i sine url’er, som Google Analytics dernæst fortolker, og gør det muligt at tracke på helt unikke og meget specifikke parametre. Et link til Googles Url Bygger. Url-byggeren hjælper dig med at tilføje parametre til dine url’er, som du derefter kan bruge som custom url’er i enten dine nyhedsbreve, deling på sociale medier, eller gemt i en specifik QR-kode. Når en potentiel kunde klikker på en af dine custom url’er, vil de unikke parametre blive sendt til din Google Analytics konto, og du vil derefter have mulighed for at identificere, hvilket content som har haft størst success blandt din kundebase. Googles Url Bygger gør brug af 5 parametre:

Campaign Source*

  • Det anbefales at bruge utm_source til at identificere, hvilken kilde (source) den besøgende kom fra. Dette kunne eksempelvis være Facebook, specifikt nyhedsbrev, Pricerunner ellerandre kilder.
  • Eksempel: utm_source=nyhedsbrevForår

Campaign Medium*

  • Utm_medium bruges til at identificere selve medium’et, hvilket som regel enten vil være email, CPC, QR-kode osv.
  • Eksempel: utm_medium=nyhedsbrev/email

Campaign Term

  • Hovedsageligt kun brugt til CPC, i form af at track’e keywords.
  • Eksempel: utm_term=PumaSko

Campaign Content

  • Hovedsageligt brugt til at A/B-teste diverse former for annoncer/nyhedsbreve. Utm_content bruges herved til at differentiere annoncer.
  • Eksempel: utm_content=ACampaign or utm_content=BCampaign

Campaign Name

  • Hovedsageligt brugt til keyword analyse. Ved at definere formålet med kampagnen eller et givent produkt, kan det tydeligt ses, hvilke kampagner/keywords som genererer leverer den bedste ROAS.
  • Eksempel: utm_campaign=PromoverSalg

*= nødvendige Et link til Googles Url Bygger.